〔第６４話〕　「コミュニティ放送の日」を創りましょう！

■ ラジオ離れするリスナー対策はいかに！

　民放連に加盟する広域ラジオ（県域ラジオ）は今年に入り１０１局統一キャンペーンを展開しました。「ラジオがやってくる！」というテーマで１月〜２月にかけて、全国のＡＭ／ＦＭ局すべてが参加して行ったキャンペーン企画です。若い人のラジオ離れが著しい状況を食い止め、改めて「ラジオの魅力」を訴えかけようという狙いです。詳しくは当ブログ第５９話で紹介しましたので参考にしていただければ幸いです。今回はこのキャンペーンとともに、１０１局が日頃実施しているラジオ企画の成功例を雑誌「宣伝会議」別冊にまとめられてこのほど発売されました。タイトルは「今こそＲＡＤＩＯ！〜ラジオ最新成功事例」です。ＣＦＭ局にとっても参考となる事例がかなり載っていますので、少々ご紹介しましょう。

■「今こそＲＡＤＩＯ！〜ラジオ最新成功事例」の内容

　この別冊は次のような構成となっています。ＰＡＲＴ１は「ラジオの魅力」と題して人気パーソナリティ１７人が体験を語っています。ＰＡＲＴ２は「ラジオの聞き手」としてラジオの特性をデータから分析しています。ＰＡＲＴ３は「ラジオの広告」としてスポンサーの視点からアサヒビール、コスモ石油など７人がラジオ広告を語っています。ＰＡＲＴ４が民放ラジオ１０１社の最新成功事例の掲載。ＰＡＲＴ５として「ラジオの未来」を専門家２人がメディア論を展開しています。ここではＰＡＲＴ２と４を簡単に取上げましょう。

　ＰＡＲＴ２は「ラジオの特性をデータでみる」と題して、２００８年ビデオリサーチが首都圏・関西圏・中部圏を中心に１２才〜６９才を対象とした調査結果が記載されています。このデータによると、首都圏・関西圏とも〔接触率〕では週に１度は接触する人が７０％を占め、中部圏では８０％を占める結果となっています。〔聴取場所〕では首都圏関西圏とも大きな違いがなくおおよそ（１）自宅内５０％（２）車の中３０％（３）車の中以外２０％となっています。それに比べて中部圏では少々異なり、（１）自宅内４３％（２）車の中４２％（３）車の中以外１６％となっています。中京圏のリスナーは車の中での聴取が高い特色が出ています。もう一つ特色的なものは、「ラジオが習慣性の高いメディア」を示すデータとして〔平日（月−金）の聴取日数５日以上〕では首都圏がリスナーの内５０％、関西圏が５４％、中京圏では５９％となっています。リスナーの半数以上が週５日余ラジオを聴いている結果です。また「ラジオ局のロイヤリティ」については、３地区とも平日平均７０％が１局を選択していることが多い。２局選択は２４％、３局以上は６％と少なくなっています。大都市でのラジオ聴取は、自分の好みのラジオ局を選択する場合が多くようです。聴取環境についてコミュニティ放送が調査したらどんな結果がでるでしょうか。一度全国的調査ができると広域ラジオとの違いがはっきりして有用な資料となるのではないでしょうか。

■　ラジオは番組とイベントの連携が不可欠だ！

　ＰＡＲＴ４の成功実例集は、全国１０１局の実際に展開した実例が１２２ほど紹介されています。そのなかの２つほど紹介します。

・ＦＭ北海道の事例「消費者モニター販促施策〜コレット・アレット探検隊」
　　この企画は番組内で募集した消費者モニターが、スポンサー〔イオン北海道〕の店舗イオンショッピングセンターの店頭で見つけたお気に入りの商品をケイタイ写真とコメントをつけて番組ＨＰへアップ、消費者の購買意欲を高め、店頭へ誘導するという企画です。ＨＰで紹介された商品にはスイングＰＯＰを取り付け、訴求を行いました。消費者の「コレット・アレット探検隊」が紹介する商品は１ヶ月後に商品完売という現象がが生まれ、当企画を最初の２店舗から６店舗に拡大することになったそうです。「チラシ広告による純粋な広告訴求からの脱却」という広告主の要望に応えた結果が生まれたといいます。現在ＦＭ愛知やＦＭ福岡へも拡大すべく調整中とか。この企画は非常に面白い展開だと思います。番組やスポットというラジオ広告ばかりでなく、販売促進をターゲットである消費者自身にモニターしてもらい、それをＨＰにアップしていく、正しくラジオが立体的メディアとして展開した好例といえるでしょう。

・中部日本放送「エデンpresents ＣＢＣドラゴンズスペシャル」　
　モバイル×新聞×ラジオで、野球中継に新価値を付与する企画です。総合家電販売のエデン提供で、中日ドラゴンズのデイゲームに合わせ、ラジオ放送当日の新聞、チラシで応援メッセージを募集。リスナーはＣＢＣモバイルサイトに携帯電話からメッセージを書き込む、それを野球中継内で紹介。応募者は抽選で商品が当たる形式です。チームへの応援メッセージは平日２００通ほどが、当企画開始で試合前まで６４０通の増加、試合終了には２０７８通が寄せられたといいます。広告主は成功で「また行いたい」との反応を示したそうです。ラジオに携わっている方は肌で感じていると思いますが、最近のメディア多様化により、新しい企画を実施するのに、リスナー（消費者）に伝えることは困難を極めます。その意味で、新聞とチラシを告知媒体として使い、アクションをケイタイ電話でＨＰに書き込みをさせるところがユニークで、このラジオのメディアミックスキャンぺーンは非常に大切であることを知らされます。このほか、当雑誌にはさまざまな事例が載っており、ＣＦＭ局にとって地域で展開する多くの企画発想が得られます。ＣＦＭ局の営業担当はぜひご覧いただきたいものです。

■　全国的な「コミュニティ放送の日」という共同キャンペーンを！

　　いま、コミュニティ放送業界にとって最も大きな課題とは何か、といいますと、「認知率」が低いこと、２つ目はメディア価値をリスナーにも広告主にも示せないことではないでしょうか。もちろんこれは一般的に、ということです。当ブログで紹介してきた沼田市の「ＦＭＯＺＥ」や柏崎市の「ＦＭピッカラ」など、町のシンボルとして市民から受け入れられているＣＦＭ局が多くあります。しかし、広域ラジオがそうであるように、ラジオ聴取の減少傾向がＣＦＭにも押し寄せているに違いありません。
　そこで、民放ラジオ１０１局が毎年３月３日を「ラジオの日」として全国ラジオが共同キャンペーン展開をしているように、全国ＣＦＭ２２６局が一緒になって「コミュニティ放送の日」を設けて共同キャンペーンを張ることができないものでしょうか。アンジェラ・アキの「手紙」がＮＨＫの合唱コンクールのテーマ曲になり、全国の悩み多い少女を動かし、励ましを与えたように、有名歌手に作曲を依頼し、その曲を全局で紹介し、リスナーに聞いてもらう、「コミュニティ放送の日」には３万人コンサートを展開し全国ＣＦＭリスナーに生中継する、そうすれば世間の大きな注目を集めるのではないでしょうか。また、このメイン企画と一緒に、各局が展開する地域企画、例えば上述したＦＭ北海道企画のような「放送番組」と「局ＨＰ」と「販促展開（イベント展開）」の組み合わせでリスナーも広告主も自治体も関心を寄せる企画展開があれば、ＣＦＭの媒体価値も向上し、大きな成果が生まれるでしょう。毎年開催する「コミュニティ放送の日」からは何かが生まれていく、そうした事実実例づくりが市民の聴取環境を掘り起こし、地元企業、自治体が関心を向ける・・・。ＣＦＭ・メディアが一層大きく育って行ってほしいものです。（了）