ラジオの新たなかたち・私論〔第２６話〕

＊＊８０年代の社会潮流に民放ラジオはどう取り組んだか＊＊

民放ＡＭはＦＭ競合時代にどのように取り組んだか！《 Part４》

〈民放ＦＭの開局ラッシュとともにラジオ事業全体が成長した時期〉

　事業面からみた８０年代の民放ラジオは、営業展開においてもＡＭ／ＦＭ競合時代であった。８０年代初頭の民放ＦＭは東阪名九の4大都市のみであったが、８２年エフエム愛媛の開局を皮切りに、８５年までに２１局、８９年には３２局が開局、総務省のＦＭチャンネルプランである１県一波体制が急速に進んでいった。８９年のＡＭ／ＦＭの局数を比較すると、ＡＭ４７局に対してＦＭ３２局、６対４の比率になっている。これは当然ＡＭ営業の展開に影響を与えたが、結果的にはラジオ全体の収益を押し上げる結果となっている。具体的に営業収益について触れてみよう。

　民放連の資料によると、民放ラジオ全体の営業収入は、８１年度が１４８９億円、８５年度が１８６２億円、９０年度には２８２７億円と倍増している。各年にバラツキはあるものの年平均７％台の成長率を示している。民放ラジオ史上最高の収益を挙げたのが翌年９１年度の２８６６億円（地上波のみ）で、前年より４０億円ほど増えている。この収益の流れを考えると、８０年代の民放ラジオは事業としていかに順調な成長を遂げていたかがよくわかる。この収益からＡＭとＦＭを比べると、８１年度のＡＭとＦＭは９対１の割合が、９０年度には７対３の割合になっている。ＦＭ局の開局ラッシュと収益の伸長が民放ラジオ全体にしっかりと足場を構築したことがわかる。

　民放ラジオ全体の営業収益の最高が９１年度の２８６６億円と記したが、この数字がどの程度のものかを理解するため民放テレビと比較してみよう。同年度の民放テレビ全体は１兆６６２６億円で、テレビとラジオは８．５対１．５となる。事業規模からみる民放ラジオは、放送事業のなかで最も収益が高かった時点でもテレビの１．５割（１５％）程度の事業規模である。これは事業収益という視点からだが、社会における影響力の大きさという点では一般の企業と比較し得ないが、両面からラジオの位置づけを理解する必要がある。

　上記数字は、８０年代の民放ラジオの事業面からみているが、因みに、現在の状況を記しておくと、２０１３年度ではテレビが約２兆８００万円、ラジオが約１４５０億円で、ラジオ最高収益時と比べると５０％ダウンしている。地上波放送全体の７％のシェアでしかない。この数字は現在もあまり変わっていない。民放ラジオの危機が叫ばれているのはこうしたラジオ事業の著しい低下ゆえである。話を８０年代に戻そう。

　放送産業からみた民放ラジオの位置づけをみてきたが、もう少し広げて、日本のＧＤＰ及び日本の総広告額と比較してみると、民放ラジオはどの辺に位置づけられるだろうか。８０年代の最後の９０年を取り上げよう。９０年の民放ラジオ全体の営業収益は上記に記した２８２７億円（民放連資料）、この年の日本の広告費は５兆５６４８億円（電通資料）で、ラジオは５％のシェアである。なおこの年の電通発表による日本の広告費のラジオ広告費は２３３５億円で、ラジオのシェアは４．２％になる。因みにこの年のＧＤＰ（実質国民総生産額）は５２４兆円で、日本の広告費は５兆５６４８億円であるから１．３％である。

　同様の比較を近年の２０１３年でみると、民放ラジオは民放連資料によると１４５０億円、電通資料によると１２４３億円となっている。日本の広告費５兆９７６２億円（電通資料）のなかで、前者は２．４％程度、後者は２．１％程度となっている。またこの年のＧＤＰは５２５兆円であり、日本の広告費は１．１％程度になる。国民１人ひとりが生産する生産額（ＧＤＰ）からみるとラジオ事業の小規模さがわかるが、やはり事業規模と情報伝達による国民への影響力の大きさを併せて民放ラジオという事業をみていかないと本当の姿がみえてこない。この点を留意して上記数値をご覧いただきたい。なお、電通の「日本の広告費」によるラジオ広告費と「民放連資料」によるラジオ収益額では数字が異なるのはラジオ局の事業外収益に対する計上の仕方にあると思われる。

　１９９０年時点で民放ラジオ収益は日本の広告費のなかで５％のシェアであったことは上述した通りで、この時点では５％メディア、後にシェアが下がり３％メディアといわれるようになる。これは主に広告業界で言われた表現ではある。宣伝広告分野においてよく４大メディアといわれるのはテレビ、ラジオ、新聞、雑誌のことだが、このころよりラジオと雑誌はメイン・メディアというより、サポート的メディアとして位置づけられていった。しかしラジオも雑誌もメイン・メディアにはないメディア特性を持っており、宣伝広告商品にとってかけがいのないメディアであったことは、ラジオと雑誌の宣伝によって価値が認められ、広告主に還元された多くの商品を忘れることはできない。

　以上長々と綴ってきたが、８０年代の民放ラジオは７０年代を含めてラジオの黄金時代を形づくってきた様子を理解していただけると思う。（つづく）

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